Economics, psychology, and neuroscience are converging today into the unified discipline of Neuroeconomics with the ultimate aim of providing a single, general theory of human choice behaviour. Neuroeconomics can provide social scientists and future managers with a deeper understanding of how they make their own decisions, and how others decide. How does our brain arrive at a “good” or “fair” decision? What does our brain perceive as valuable and how do we learn the value of features of our environment? Is it possible to use recordings from consumers' brains to predict their purchasing intentions? Research at the Erasmus Centre for Neuroeconomics aims to answer these questions.
Hang-Yee Chan was awarded a doctorate with the distinction cum laude for his dissertation 'Decoding the consumer’s brain: Neural representations of consumer experience’. Hang-Yee studies on consumer experience – what consumers think about brands, how they feel about services, whether they like certain products – is crucial to marketing practitioners.
In her dissertation 'Emotional Experience and Advertising Effectiveness: On the use of EEG in marketing’ Esther Eijlers extends existing knowledge by elucidating two proposed aims of neuromarketing, using EEG: offering additional insight into implicit processes (here, emotions) and contributing to predicting behavioral, market level, responses or ‘advertising effectiveness’.
Een onderzoeksteam van Rotterdam School of Management, Erasmus University heeft een methode ontwikkeld waardoor emoties in de hersenen met behulp van EEG direct kunnen worden gemeten.
Veel beslissingen die we nemen komen voort uit emotie, maar het direct meten van menselijke emoties is niet eenvoudig. Een onderzoeksteam van Rotterdam School of Management, Erasmus University (RSM) heeft nu een methode ontwikkeld om van seconde tot seconde te meten hoe mensen reageren op een stimulus zoals een trailer van een film of een commercial. Deze methode kan in de toekomst van belang zijn voor het bedrijfsleven voor het meten van consumenten ervaringen.
en onderzoeksteam van Rotterdam School of Management, Erasmus University (RSM) heeft een methode ontwikkeld om van seconde tot seconde te meten hoe mensen reageren op een stimulus zoals een trailer van een film of een commercial. Volgens de RSM kan deze methode in de toekomst van belang zijn voor het bedrijfsleven voor het meten van consumentenervaringen
ERIM
is the joint research institute of Rotterdam School of Management, Erasmus University and the Erasmus School of Economics, Erasmus University Rotterdam.
